雷火竞技TBWA\BOLT Shanghai，一个专心于年青人康笑和焦躁的文明创意厂牌，这一次携带行家从年青人通常眷注的时尚周围切入，看看当下哪些潮水趋向把握着年青人糊口的话语权。

　　TBWA大中华区CEO Joanne Lao也显示“越来越多品牌空前的注重Z世代的进货力。 从年青文明洞察启程，分析这群年青人时尚消费背后的动机大概是一种分析这群年青人的特别格式，也能为营销职员创建品牌影响力供给一种全新视角。”

　　而解锁这些能够性的钥匙，就收录正在TBWA\BOLT Shanghai为你表现的这本《时尚入侵 \ 时尚白皮书》里。正如TBWA\Shanghai首席战术官Bob Wang所言“本日的年青人，进货一把牙刷和进货一个限量款包包时的心境动机所有能够是相似的，以是分析他们的文明需求能够帮帮品牌跳出旧例的、守旧的行业视角，做出极少和竞品很不相似的东西。”

　　咱们将眼下视察到的中国年青消费者和时尚家产相干的需求洞察，团结TBWA\Worldwide旗下EDGES项目持久看待寰宇文明、贸易趋向和消费者动态的视察和另日延续性的思量雷火竞技。正在近三年TBWA公布的200多个中国墟市宏观趋向的履历根底上，明白出了与中国年青人和时尚家产闭联周密的五大种别、20条消费者时尚及糊口格式需求，针对每一个需求，咱们从品牌和消费者的角度双线开展。

　　被美图药水浸泡过的审美风向慢慢消失，自我抚玩成为新的风口，掀开live形式，全体的不完善都被逮捕成绝无仅有的灵便感。品牌顺势而为，素人的出镜率更高、对身体肤色皮相尤其见原、对人道的消浸面尤其爱戴，自私、躺平、贪图都是人之常情。往清静说，这是Z世代正在团体一种独裁的审美权力，但简朴的旨趣是，他们只是思要有一种亲昵的代入感：“我也是又或者也能够是此中之一”。

　　消费者的自我表达盼望，自帮性正正在革新时尚和糊口格式品牌的准则。从纯粹的DIY，到专业的管事坊，消费者思要的阐扬空间变得更大。品牌也正正在相投这一需求，通过创建极少体验，给产物“留白”时尚，让消费者能够用创建力插足品牌或产物的发扬。

　　中国自高的内核初步延展，从简单的看待国度的自高，延长到了看待中国创建力的自高，而独立计划师则是创建力的载体之一，Z世代年青人思要用消费来救援这些具有能力和视野的复生气气，亲身把这些突出的计划师送去更大的舞台，成为他们背后的推手，为每一次他们活着界舞台上的亮相买单。不限度于时尚的寰宇里，正在极少很幼的糊口物品上，计划师品牌也初步闪现。越来越多的社交媒体平台初步特意构造计划师品牌的映现，让年青计划师的养成经过向Z世代年青人绽放，让人们亲身见证计划师的每一步发展时尚，参加时代与情感，正在不知不觉中，虔诚度随之上升。

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